Brand book essenziale per PMI: cosa includere davvero

I brand book delle multinazionali sono libri da 80 pagine. Per una PMI sono inutilizzabili: nessuno li legge, costano migliaia, invecchiano in 18 mesi. Un brand book PMI ben fatto è 8-12 pagine, vivo, usato da chiunque scriva o disegni qualcosa per te. Ecco cosa includere.

Le 7 sezioni essenziali

1. Manifesto (1 pagina): missione, valori, target, posizionamento. Cosa NON sei.
2. Logo: versioni (orizzontale, verticale, monogramma), spazi minimi, sfondi consentiti, errori da evitare
3. Palette colori: primari + secondari, codici HEX/RGB/CMYK, accessibilità (contrasto)
4. Tipografia: font primario + secondario + fallback, dimensioni standard (H1, H2, body, caption)
5. Brand voice: 1 pagina (vedi articolo dedicato)
6. Iconografia: stile delle icone, esempi approvati e da evitare
7. Esempi applicativi: business card, email firma, social post, slide presentazione

Formato: PDF vs Notion vs Figma

• Notion: vincente per PMI piccole — collaborativo, ricercabile, sempre aggiornato
• Figma: ottimo se hai designer interno o agency che lavora in Figma
• PDF statico: solo per comunicazione esterna formale (RFP, gare)

Aggiornamenti: 2× anno

Brand book non è documento eterno. Review semestrale: cosa è cambiato, quali esempi aggiungere, quali errori ricorrenti del team da prevenire. 30 minuti ogni 6 mesi.

Costo realistico: brand book PMI fatto da designer freelance €800-2.000. Da agency: €2.500-5.000. Inclusione completa nel pacchetto Foundation.

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