Google Ads Search: come strutturare campagne efficaci nel 2026

La struttura delle campagne Google Ads Search decide il 50% delle performance. Una struttura sbagliata significa budget bruciato in 30 giorni; una corretta scala in modo prevedibile. Ecco come strutturare nel 2026, dopo i cambiamenti dell'algoritmo Google.

Le 3 famiglie di campagne

• Brand: protezione del nome aziendale (CPC bassissimo, CTR alto). Sempre attiva.
• Prospect: keyword commerciali generiche del settore (CPC medio-alto, dove si fanno i risultati)
• Competitor: nomi competitor (controversa, alto CPC, conversion rate variabile)

La regola: separa SEMPRE Brand da Prospect. Mischiarli falsa il quality score e il CPL.

Naming convention chiara

Esempio per un commercialista a Milano:

[Brand] - Studio Rossi - Search
[Prospect] - Commercialista MI - Search - Generic
[Prospect] - Commercialista MI - Search - PMI
[Prospect] - Apertura PIVA MI - Search - Lead-gen

Il naming serve a se stesso e a chi ti subentra. La nostra regola: tipo + topic + città + match type/intent.

SKAG è morto, STAG è il presente

Single Keyword Ad Group (SKAG) era best practice 2018-2021. Oggi Google penalizza la frammentazione: troppi ad group con poche conversioni → algoritmo non impara.

STAG (Single Theme Ad Group): 1 ad group per tema con 5-15 keyword correlate (broad + phrase). Esempio per "Apertura PIVA":

• aprire partita iva milano
• commercialista apertura piva
• quanto costa aprire piva
• regime forfettario apertura

Match types nel 2026

Broad match modificato non esiste più. Le opzioni:

• Broad: ampio, lascia decidere all'AI Google. Per branding o awareness.
• Phrase: equilibrato, l'opzione default per la maggior parte delle PMI
• Exact: solo per keyword super-commerciali ad alto valore

Mix consigliato: 60% phrase, 30% exact, 10% broad.

Negative keywords critical

Una lista di 50-200 negative keyword per ogni account, aggiornata mensilmente, taglia il 20-40% di spreco. Lista base: "gratis", "lavoro", "stipendio", "wikipedia", nomi di città non target. Vedi il pacchetto Lead Gen Machine per una gestione completa Google Ads.

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