Indicizzazione del sito web: perché Google non ti trova

Hai pubblicato il sito nuovo, o hai rifatto quello vecchio, e provi a cercarti su Google. Niente. Scrivi il nome della tua attività e compaiono i concorrenti, le directory, magari un profilo social, ma il tuo sito no. È una situazione molto comune e quasi sempre ha una causa precisa.

Il problema si chiama indicizzazione. Se Google non ha ancora inserito le tue pagine nel suo archivio, non può mostrarle a nessuno, nemmeno a chi cerca esattamente il tuo nome. Prima di pensare a posizionamenti e parole chiave, serve questo passaggio di base.

In questa guida vediamo cosa significa davvero indicizzazione del sito web, come controllare a che punto sei e quali passi seguire, in ordine, per farti indicizzare. Alla fine trovi anche i casi in cui conviene farsi aiutare.

Cosa significa indicizzazione

Google funziona in tre fasi. Prima i suoi programmi automatici scoprono le tue pagine (la scansione). Poi le leggono e decidono se meritano di entrare nel suo archivio (l'indicizzazione). Solo dopo, quando qualcuno fa una ricerca, sceglie quali pagine mostrare e in che ordine (il posizionamento).

Sono tre cose diverse. Una pagina può essere scansionata ma non indicizzata. Può essere indicizzata e finire a pagina dieci. Se una pagina non è nell'archivio, però, il posizionamento non arriva proprio. Per questo l'indicizzazione è il primo mattone. Se ti interessa il passo successivo, ne parliamo in come posizionare il sito web su Google.

Come verificare se il tuo sito è indicizzato

Ci sono due controlli, uno veloce e uno affidabile.

Il controllo veloce

Scrivi su Google site:tuodominio.it, sostituendo il tuo indirizzo. Se escono delle pagine, il sito è almeno in parte nell'archivio. Se compare il messaggio che non ci sono risultati, Google non ha ancora indicizzato nulla. È un indizio utile, ma non è preciso: serve solo come primo sguardo.

Il controllo affidabile: Search Console

Google Search Console è lo strumento gratuito di Google per i proprietari di siti. Lì puoi vedere lo stato reale di ogni pagina. Se non l'hai ancora configurata, parti da qui: nella nostra guida a Google Search Console e alle sue funzioni principali trovi come iniziare.

• Nello strumento di controllo URL incolla l'indirizzo di una pagina: ti dice se è su Google oppure no.
• Nel report Pagine vedi l'elenco di quelle indicizzate e di quelle escluse, con il motivo accanto.

Quel motivo è la parte più preziosa. Spesso dice già dove sta il blocco.

I blocchi tecnici più comuni

Quando un sito nuovo non compare, di solito la causa è una di queste.

• Il sito è impostato come non visibile. Su WordPress c'è una casella, in Impostazioni, che chiede ai motori di ricerca di non indicizzare il sito. Durante lo sviluppo si attiva, e a volte ci si dimentica di toglierla alla pubblicazione.
• Il tag noindex. È un'istruzione nel codice della pagina che dice a Google di non inserirla nell'archivio. Può restare dal periodo di prova.
• Il file robots.txt blocca tutto. Una riga sbagliata può impedire a Google di entrare nel sito. Ne parliamo nel dettaglio in robots.txt e sitemap.xml per le PMI.
• Dopo un rifacimento, i vecchi indirizzi non portano da nessuna parte. Se le vecchie pagine non sono state reindirizzate a quelle nuove, Google trova errori e perde il filo.
• Pagine isolate. Se una pagina non è collegata da nessun'altra, Google fatica a scoprirla.
• Contenuti troppo scarni o duplicati. Google può scegliere di non indicizzare pagine con pochissimo testo o troppo simili ad altre.

Se nel report di Search Console leggi voci come «Rilevata, attualmente non indicizzata» oppure «Scansionata, attualmente non indicizzata», di solito non è un errore tecnico. È Google che non è ancora convinto del valore della pagina.

I passi per farti indicizzare

Segui questo ordine, senza saltare i controlli iniziali.

1. Togli ogni blocco. Controlla la casella di visibilità in WordPress, i tag noindex e il robots.txt.
2. Collega il sito a Search Console. Verifica la proprietà del dominio, così Google ti mostra cosa vede.
3. Invia la sitemap. È l'elenco delle pagine che vuoi far leggere a Google. In Search Console vai nella sezione Sitemap e inserisci l'indirizzo, di solito tuodominio.it/sitemap.xml. Con i plugin SEO più usati viene generata in automatico.
4. Richiedi l'indicizzazione delle pagine chiave. Con lo strumento di controllo URL puoi chiedere la verifica della home e delle pagine dei servizi. Non serve farlo per ogni pagina, e ripeterlo di continuo non accelera niente.
5. Collega le pagine tra loro. Un buon sistema di link interni aiuta Google a scoprire tutto. Ne parla la guida su internal linking.
6. Dai a Google dei motivi per fidarsi. Testi originali, utili, scritti per i tuoi clienti. Un sito con pagine vuote o copiate fa fatica a entrare.

Quanto tempo ci vuole davvero

Non c'è una data fissa. Per un sito nuovo la home può comparire in pochi giorni, mentre altre pagine possono richiedere settimane. Dipende da quanto il sito è chiaro, da quanto è collegato al resto del web e da quanto Google lo ritiene utile.

Se è passato molto tempo e Search Console continua a mostrare le stesse esclusioni, non limitarti ad aspettare: c'è quasi sempre qualcosa da correggere. Per ragionare sui tempi in generale, leggi quanto tempo ci vuole per vedere risultati con la SEO.

Quando conviene rivolgersi a un'agenzia

Molti blocchi si risolvono da soli con un po' di attenzione. Ci sono però casi in cui è meglio farsi aiutare:

• hai fatto tutti i controlli e le pagine restano fuori da Google;
• hai rifatto il sito e dopo il cambio sono sparite pagine che prima si trovavano;
• Search Console mostra molti errori che non sai interpretare;
• non hai tempo di seguire la parte tecnica e vuoi evitare di perdere altri mesi.

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Domande frequenti