Migrare WordPress senza perdere traffico (checklist completa)

Migrare WordPress sembra semplice — copia file, copia DB, cambia DNS. Ma il 70% delle migrazioni "fai-da-te" perde tra il 30% e il 60% del traffico organico per 3-6 mesi. Ecco la checklist completa per non sbagliare.

Tipi di migrazione (impatto crescente)

1. Cambio hosting (stesso dominio, stessa struttura URL) — basso rischio
2. Cambio CMS (es. Joomla → WordPress) — rischio medio
3. Cambio dominio (es. .it → .com) — alto rischio
4. Restyling completo + nuove URL — alto rischio
5. Tutto insieme — molto alto rischio (sconsigliato)

Regola d'oro: una migrazione per volta. Mai cambiare dominio + struttura + hosting insieme.

Pre-migrazione (settimana -2 a -1)

1. Backup completo (sito + DB)

Plugin: UpdraftPlus, BackupBuddy, o backup nativo dell'hosting. Salva su cloud esterno (non sul server stesso).

2. Mappa di tutte le URL esistenti

Esporta sitemap XML del sito attuale. Crawl con Screaming Frog o Sitebulb. Lista completa: pagine, articoli, prodotti, categorie, tag.

3. Crawl benchmark (per confronto post)

Salva: Core Web Vitals, position media keyword principali (Search Console), pagine indicizzate (site:).

4. Inventory plugin/temi/PHP version

Lista plugin attivi, theme child, customizzazioni. PHP version del nuovo hosting deve essere compatibile.

Migrazione (giorno X)

5. Setup nuovo hosting + WordPress vuoto

Installa WordPress sul nuovo hosting con stessa versione PHP. Non installare plugin/temi inutili.

6. Copia file e database

Tre opzioni:

• Plugin migrazione (Duplicator Pro, All-in-One WP Migration): semplice ma con limiti di dimensione
• Manuale: SFTP per file + phpMyAdmin per DB. Più tecnico ma sempre affidabile
• Servizio hosting: molti hosting offrono migrazione gratis (SiteGround, Kinsta)

7. Aggiorna URL nel database

Se cambi dominio: WP-CLI o plugin Better Search Replace per aggiornare tutte le occorrenze del vecchio URL nel DB.

wp search-replace 'https://vecchio.it' 'https://nuovo.it'

8. Test su nuovo hosting (con file hosts)

Modifica il file hosts locale per puntare al nuovo IP senza propagazione DNS. Testa tutto: homepage, articoli, form, checkout, mobile.

Cambio DNS (giorno X)

9. Riduci TTL DNS prima del cambio

2-3 giorni prima, abbassa il TTL DNS a 300 secondi. Così il cambio si propaga in minuti invece di ore.

10. Cambio nameserver / record A

Punta al nuovo hosting. Monitor con whatsmydns.net la propagazione globale.

11. SSL attivo immediatamente

Let's Encrypt gratis funziona ovunque. Senza HTTPS, perdi traffico e Google ti penalizza.

Post-migrazione (le prime 48 ore — cruciali)

12. Redirect 301 di tutte le URL cambiate

Se hai cambiato struttura URL, ogni vecchia URL deve avere redirect 301 alla nuova. Plugin: Redirection (gratis). Senza redirect, perdi posizioni in Google in 48-72 ore.

13. Aggiorna Google Search Console

Se cambi dominio: usa lo strumento "Modifica indirizzo" in Search Console. Comunica esplicitamente a Google il cambio. Aggiunge il nuovo dominio come property separata.

14. Aggiorna sitemap XML + robots.txt

Nuovo sitemap deve riflettere le nuove URL. Robots.txt deve permettere crawl. Submit di nuovo a Search Console.

Verifica nei primi 30 giorni

• Settimana 1: verifica indicizzazione (site:nuovodominio.it). Aspettati picco temporaneo di errori 404 in Search Console
• Settimana 2: tutte le URL principali devono essere indicizzate. Posizioni in calo del 5-15% (normale)
• Settimana 4: il traffico dovrebbe essersi assestato al ~95% del livello pre-migrazione
• Settimana 8: recupero completo + impatto positivo dei miglioramenti tecnici

Errori più comuni e come evitarli

• Niente redirect 301 → perdita immediata del 50%+ del traffico SEO
• Sitemap non aggiornata → Google indicizza male le nuove URL
• Mixed content (HTTP/HTTPS) → browser bloccano risorse, sito sembra rotto
• Robots.txt che blocca tutto (residuo di staging) → pagine spariscono da Google
• Migrazione di venerdì pomeriggio → se qualcosa va male, weekend offline

Quando NON migrare da soli

• Sito con > 1.000 pagine indicizzate
• E-commerce con ordini in corso
• Multilingua o multisito
• Custom code complesso (plugin custom, integrazioni API)
• Traffico SEO che vale > 5.000 €/mese

In questi casi vale la pena pagare 500-2.000 € per una migrazione gestita. Il rischio non vale il risparmio.

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