Schema markup per PMI: guida pratica con esempi

Schema markup è il linguaggio che Google capisce per sapere chi sei, cosa offri, dove sei, quanto costi. Senza schema markup, Google fa supposizioni dal tuo testo. Con schema markup, gli dici esplicitamente "questa è la mia azienda, questo è il mio orario, queste sono le mie recensioni".

Risultato: rich snippet (stelle, prezzi, FAQ in SERP), miglior CTR, posizionamenti più stabili.

Cos'è schema markup, in pratica

È JSON-LD (testo strutturato) che inserisci in un tag <script> nel sito. Esempio minimo per una PMI locale:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "La Tua Azienda",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Via Roma 12",
    "addressLocality": "Trento",
    "postalCode": "38100"
  },
  "telephone": "+39 0461 123456"
}

Lo metti nel <head> della homepage. Google legge, capisce, ti premia.

I 5 tipi di schema più importanti per una PMI

1. LocalBusiness (azienda con sede fisica)

Per ristoranti, parrucchieri, studi professionali, negozi, qualsiasi attività con sede fisica. Include indirizzo, orari, telefono, range di prezzo.

2. Service (per ogni servizio offerto)

Per ogni pagina servizio del sito. Include nome del servizio, prezzo (o range), area servita. Mostra il prezzo direttamente in SERP.

3. FAQPage (domande frequenti)

Per pagine con FAQ. Le domande possono apparire come "rich snippet" sotto il tuo risultato in Google. Espande lo spazio occupato in SERP del 30-100%.

4. Article / BlogPosting (articoli del blog)

Per ogni articolo. Include autore, data pubblicazione, data modifica, immagine. Necessario per "Discover" e "Top stories" di Google.

5. BreadcrumbList (briciole di pane)

Mostra il percorso "Home > Pacchetti > Sito Conversione" direttamente in SERP. Aumenta il CTR del 6-12%.

Esempio pratico — pagina servizio "Sito Business"

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Realizzazione Sito Business",
  "description": "Sito web professionale per PMI italiane, da 2.000 €",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Gamerbit"
  },
  "areaServed": "IT",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "2000",
    "priceCurrency": "EUR"
  }
}

Esempio FAQ schema

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Quanto costa il sito?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Da 2.000 € per il pacchetto Business..."
    }
  }]
}

Come testare lo schema markup

1. Rich Results Test di Google. Inserisci URL, ti dice cosa è valido e cosa no.
2. Schema.org Validator per la sintassi JSON-LD.
3. Search Console > Miglioramenti mostra lo schema riconosciuto dal tuo sito nel tempo.

5 errori comuni da evitare

1. Schema su pagine sbagliate — non mettere FAQPage su pagine senza FAQ visibili nel HTML.
2. Dati inventati — Google penalizza schema che non corrisponde al contenuto visibile.
3. Più LocalBusiness sullo stesso URL — solo uno per pagina.
4. Recensioni inventate o copiate — solo recensioni Google verificate o piattaforme certificate (Trustpilot, ecc.).
5. Schema senza testare — sempre passare dal Rich Results Test prima di considerarlo "fatto".

Quanto velocemente vedi risultati

Schema markup ha effetto immediato sulla SERP (giorni-settimane), ma l'impatto sul ranking è indiretto: Google capisce meglio cosa sei e ti propone per query più rilevanti. L'aumento di click è tipicamente del 10-30% sui primi risultati che mostrano rich snippet.

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